Ярославец — продвижение тракторов
78 действий
по 210 ₽
- целевых действий
- 78
- стоимость действия
- 210 ₽
- ₽ расходов
- 16 376
Задача
Получать обращения на тракторы и спецтехнику по России, не смешивая брендовый, модельный и общий коммерческий спрос в одну кампанию.
Как сделали
Собрали семантику по бренду, моделям и общим коммерческим запросам.
Разделили горячий и более ранний спрос, добавили минус-слова.
Запустили поиск и РСЯ, использовали ретаргетинг в рекламной сети и Картах.
Настроили цели на отправку формы и клик по номеру телефона.
Использовали стратегию с оплатой за конверсии и контролем доли рекламных расходов.
Тестировали тексты, быстрые ссылки и предложения на посадочной: характеристики, цены и лизинг.
Чистили запросы и площадки, сверяли качество обращений с отделом продаж.
Расшифровка
При расходе 16 376 ₽ получили 78 целевых действий: отправки форм и клики по номеру телефона. Средняя стоимость действия — около 210 ₽.
В исходном материале нет периода, количества состоявшихся разговоров, квалифицированных заявок и продаж. Эти показатели не добавляем без подтверждения.
Материалы кейса
Вывод
В дорогой технике первый результат рекламы — не продажа за 210 ₽, а управляемое целевое действие. Дальше его качество должен подтвердить отдел продаж.